02:09
пятница, 22 сентября 2017 г.
USD 58.2242 EUR 69.2635
oC,
Петербургское краеведение
Воскресенье, 06 Декабрь 2015 17:54

Будущее масс-медиа в России представили в СПбГУ

Авторы лучших работ всероссийского конкурса «Масс-медиа перспектива-2015» рассказали о своих проектах: в этом году конкурсантам предстояло возродить среди россиян любовь к литературе

Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ восемь лет подряд проводит конкурс для студентов, выбравших в качестве профессиональной деятельности сферу журналистики, PR и рекламы. «Масс-медиа перспектива» взрастила немало юных дарований: в частности, она дала старт популярному интернет проекту «Бумага». Подробнее с работой конкурса можно ознакомиться в нашей статье.
Мы спросили победителей «Масс-медиа перспективы-2015» об их проектах, результатах и планах на будущее.

 

1 место: Юлия Добровольская, Виктория Конюхова, Ксения Лобановская. Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина, проект "Самый читающий город России"

 

Целью нашего проекта было формирование культуры чтения классической литературы у молодежи, и для этого мы решили использовать потенциал интернета и социальных сетей.

За нашей программой стоит целая команда – «С.О.М. – Сообщество открытых медиа», и мы занимаемся разными проектами от региональных образовательных медиа-проектов до различных акций, одна из которых участвовала в конкурсе «Масс-медиа перспектива». В целом, мы разрабатываем новые медиа-механизмы во благо.

 
Ксения Лобановская, Виктория Конюхова и Юлия Добровольская

На конкурсе мы представили свою инициативу – онлайн-акцию «Самый читающий город России», которая прошла для молодёжи 13 городов. Сам проект – это несколько тематических мероприятий, которые проходили в интеграции с социальными сетями. За основу акции мы взяли серию медиаквестов: в городах-участниках были сформированы команды от 5 до 21 человек, которые примерили на себя роли репортёров и исследователей. Команды должны были выполнить задание – определить знания русской классики у населения и разместить итоговые публикации в социальных сетях. Была предусмотрена балловая система оценки; дополнительные баллы команда могла получить, участвуя в других мероприятиях акции: онлайн-игре «Школьное сочинение» и всероссийском онлайн-флешмобе «#самыйчитающий». Участники онлайн-игры писали сочинения на заданные темы в специально созданных для них конкурсных дневниках, а лучшие публикации размещались на молодёжном портале sommedia.ru. Для участия в третьем элементе акции – флешмобе #самыйчитающий – требовалось лишь иметь аккаунт Вконтакте, куда размещались фотографии читающих людей со специальным хештегом акции. В итоге мы добились того эффекта, когда с ходом конкурса участники сами становились популяризаторами нашей идеи: в медиаквестах игроки команд подключали обычных горожан к выполнению заданий, а также распространяли информацию об акции в своих социальных сетях.

Мы сами в шоке от того, как всё хорошо сработало: мы планировали акцию как деловую игру в двух-трёх городах, а в результате получили проект всероссийского масштаба. Всё это сотворили СМИ: мы разместили информацию в социальных сетях, еще даже не успев продумать, как все пройдет, а на следующий день нам уже звонили с радио, из газет, интернет-порталов… По итогам акции вышло более 500 публикаций в социальных сетях, 54 публикации в средствах массовой информации, 10% которых - в Федеральных СМИ. Общий охват акции составил более 20 000 человек: это непосредственные участники акции (инициативные группы молодёжи и городские сообщества), активная аудитория СМИ и социальных сетей.

Самое крутое – это то, что мы привлекли внимание властей в нескольких регионах. Например, в Новочеркасске мэр города принял участие в акции, а сейчас власти хотят использовать нашу идею для баннера при въезде в город: «Новочеркасск – самый читающий город России». В Пензе в акции приняли участие университет и муниципальные школы. Также наш проект С.О.М. был представлен губернатору Екатеринбурга, и теперь наши следующие медиа-акции будут проходить уже при поддержке местных властей, в том числе профильного министерства. Самое смешное, что проект не потребовал серьёзных финансовых вложений – наш бюджет составил 6 тысяч рублей!

Сейчас мы дорабатываем наш новый сайт – хотим сделать федеральный ресурс информационной поддержки молодёжных инициатив и запускаем областной медиа-конвейер с той же тематикой. Еще думаем над проектом «Мультимедиа-лаборатория», хотим сделать нечто похожее на «Читающий город», и у нас уже есть грант от «Росмолодёжи».

 

 

2 место: Никита Блинов, Ксения Шаповалова. Санкт-Петербургский государственный университет, проект "Разночтение"

 

Смысл проекта «Разночтение» в создании реально работающей социальной рекламы. Проще говоря, мы хотели придумать что-то большее, чем красивую картинку с символическим содержанием. Так у нас появилась идея создать прагматичный инсайт о практической пользе чтения и рассказать о том, какую конкретную выгоду от чтения могут получить разные люди.

Ксения Шаповалова и Никита Блинов

Мы изучили информационное окружение темы чтения: оказалось, что подавляющее большинство интернет-мемов, принтов и видеороликов не отвечают конкретно на вопрос «зачем читать?» или «зачем именно читать, а не делать что-либо еще?». Выходит, что чтение показано как ценность отдельной субкультуры. Мы решили заявить: «Пользу в чтении найдет каждый». Это новый и смелый тезис: мы решили преподнести чтение не как самоценный процесс, а как средство достижения вполне конкретных целей – от формирования нужного имиджа до профессионального развития. Для презентации и популяризации идеи мы создали видеоролик, в котором персонажи – амбициозная карьеристка, преуспевший бизнесмен, современная мама, среднестатистический менеджер, светская львица, подросток-интроверт и юноша на свидании – по очереди рассказывают о том, в чем смысл чтения конкретно для них.

Еще мы разработали проект интерактивного сайта – очень важного элемента программы: пользователь проходит короткий тест, и на основе результатов ему предлагается конкретная книга, соответствующая его предпочтениям. Переход на сайт должен осуществляться через наружную рекламу, её макеты мы тоже представили на конкурсе.

Больше всего впечатлений связано со съемкой ролика: за минутным видео стоят две недели плотной работы. Среди персонажей ролика есть люди, никак не связанные с проектом: это директор ВШЖиМК Анатолий Степанович Пую, молодая мама Наталья Статнина и обычный парень Сева Погосян, который так внешне так похож на Александра Сергеевича Пушкина, что Ксения Шаповалова (одна из создателей проекта) сейчас делает с ним большой фотопроект «Будничная жизнь современного Пушкина».

Мы не питаем радужных иллюзий, что все, кто увидит нашу рекламу, немедленно станут книжными червями. Наша аудитория вполне конкретная: это люди, которые чтению предпочитают другие виды досуга и источников информации, и мы надеемся, что эти люди несколько иначе взглянут на чтение и станут уделять ему больше времени.

Воплощения нашей программы в жизнь пока не ожидается: для нас как студентов интересны проекты, в первую очередь, поощряемые материально. Реализация этой идеи связана с большими затратами времени и сил, а со стипендией в 1300 рублей вопрос заработка остается для студента актуальным. Но социальная реклама дает возможность получить важный опыт и ценный пункт в портфолио. Поэтому не исключено, что мы снова возьмемся за продвижение какой-нибудь социально полезной идеи.

 

 

3 место: Елизавета Матухнова, Эльвира Надыршина, Диана Романова, Алёна Тарасова. Казанский (Приволжский) федеральный университет, проект "По страницам живых книг"

 

Ежегодное уменьшение доли читающих россиян – сегодня общеизвестный, горький факт. Всё больше людей предпочитают большие экраны, мониторы и дисплеи своих гаджетов книжному переплету. В жизни россиян существует «черная дыра», которая буквально засасывает личное время. Имя этой «черной дыре» - социальные сети. Именно поэтому основной идеей нашего PR-проекта стало «переманивание» аудитории социальных сетей к литературе.


Диана Романова, Эльвира Надыршина, Елизавета Матухнова и Алёна Тарасова

Само название проекта и слоган – «Оживляя героев, оживаем сами» – описывают основную концепцию: ожившие литературные герои выходят в современный мир, на улицы города, чтобы отвлечь его жителей от социальных сетей, погрузив их в свою историю. Основа программы – серия театральных постановок на улицах города, главное в которых – соответствие сценария, локации и атмосферы: например, отрывок из «Мастера и Маргариты» можно поставить на Патриарших прудах в Москве.

Кроме того, мы планируем запустить серию вирусных роликов, в которых будет передаваться атмосфера общества, где молодёжь перестаёт замечать все происходящее вокруг, погрузившись в мир социальных сетей. Включение в сюжет видео персонажей известных литературных произведений позволит наглядно показать, насколько интересен, разнообразен и непредсказуем мир книг. Один из роликов уже готов.

Также в качестве инструментов продвижения в нашем проекте были использованы городской квест, интерактивный ролик-игра, ролики со знаменитостями и даже мобильное приложение с веб-сайтом. Кроме того, мы разработали собственный фирменный стиль, создали бренд-бук, и таким образом получились самым объёмным и разносторонним проектом из представленных на конкурсе.

Стоит отметить, что в Казани нашей работой уже заинтересовались, и возможно в скором времени литературные герои действительно выйдут на улицы нашего города. Что касается других социальных проектов, мы хотели бы затронуть проблему бездомных животных и развить вечно актуальную тему "мы в ответе за тех, кого приручили".

 

Анна Фёдорова

 

Присоединяйтесь к нам!

страницы spbnarod:

НОВОСТИ:

Error: No articles to display

 

выиграй бесплатно книгу или билет в кино

МНЕНИЕ:

Александра Ромашова, радиоведущая IMAGINERADIO FM:

Петербургский трамвай


«Я за возвращение и развитие трамвайных маршрутов»

– Несомненно, есть будущее у нашего с вами трамвая! Сейчас по проспекту Ветеранов, по свеже отремонтированной линии, пустили новые трамваи – тихие, удобные! Я за возвращение и развитие трамвайных маршрутов, создание выделенных линий для них! Хотелось бы, чтобы трамваи уважали и водители автомобилей. Да, и чтобы до Ломоносова продлили трамвайную линию, как планировали еще до революции!

Аркадий Шароградский, журналист, актер:

Петербургский трамвай


Есть ли будущее у трамвая?

– Ко мне в студию приходит много специалистов и экспертов по организации общественного транспорта – все они в один голос говорят, что трамвай самый перспективный и нужный Петербургу вид транспорта. Главное спасение от транспортного коллапса, которое значительно дешевле строительства метро. Один из лучших журналистов «Фонтанки.ру» Андрей Захаров все знает о трамваях и с удовольствием о них пишет и рассказывает. То есть не особо ориентируясь на собственное мнение (крайне редко в последние годы езжу в трамваях), доверяю специалистам. Есть ли будущее у трамвая – это вопрос, потому, что решения зависят от определенных людей, а у них определенные мотивы, в которых явно превалируют гигантские проекты на десятки миллиардов, а значит метро. Но его еще долго надо рыть, трамвай – быстрее и эффективнее может решить многие проблемы. Я так считаю сегодня, но готов пригласить в студию спеца, который меня в этом переубедит.

Наталия Морозова, специалист по яхтенному туризму:

Петербургский трамвай


«Трамвай имеет множество преимуществ»

– На мой взгляд, есть будущее у ленинградского-петербургского трамвая! Прежде всего, это экологичный вид транспорта, не загрязняющий окружающую среду. У трамвая нулевой выхлоп (в этом с ним может сравниться только троллейбус). У трамвайного вагона больше вместимость, особенно у сцепок из нескольких вагонов. Трамвайные рельсы легко интегрируются в любое дорожное покрытие – в брусчатку, в газоны… да хоть в цветники. За счет большого количества дверей и низкопольности у трамвая высокая скорость посадки-высадки (в Германии нет «рогаток» на входе, как практически нет и безбилетников). Трамвай превосходит другой общественный транспорт как в динамике (быстрее набирает скорость), так и в средней скорости (имеет преимущество над другими участниками дорожного движения). Трамвай более маневренны ...

Руслан Лукьянов, писатель, киноактер:

Петербургский трамвай


«Не мешало бы переиграть структуру трамвайных сообщений»

– Когда-то, не так уж и давно, единственным и самым «трамвайным» был перекресток 8-ой линии и Среднего проспекта Васильевского острова. Это было единственным перепутьем, где трамваи могли двигаться и поворачивать во все стороны из любых направлений.

Несколько лет назад в ПДД были внесены корректировки, запрещающие движение по трамвайным линиям, но их скоро отменили, поскольку граждане с «купленными правами» начали заметно превращать автомагистрали города в неконтролируемый коллапс с нарушениями ПДД и криминальными разборками за место на асфальте. А бедные водители трамваев, по большей части – женщины, вереницами стояли в ожидании окончания разборок на месте очередного ДТП. Но вот мы снова передвигаемся по трамвайным линиям города, наблюдая за стеклом гремучих трамваев полуотчаянные взгляды старушек на этот безумный мир.

Думаю, трамваи бесполезны в центральных районах города, где и без того тесно, да и ездят они практически полупустые. А вот спальные районы и близлежащие пригороды весьма нуждаются в данном виде транспорта и пользуются повышенным спросом. В целом не мешало бы немного переиграть структуру трамвайных сообщений, что принесло бы облегчение.

Евгений Егоров, почетный академик Российской академии художеств:

Петербургский трамвай


«С трамваем уходит дух времени»

– Трамвай в мою жизнь вошел в глубоком, глубоком детстве, когда деревья были большими, друзья – преданными и не разлей вода, когда жизнь била ключом и все настоящее и стоящее было далеко-далеко впереди. Помню еще трамвай на Большом проспекте Петроградской стороны, сказочный деревянный мост, что с Пионерской улицы прямиком в сказку островного мира доставлял на трамвае... С трамваем уходит очарование, дух времени. И хоть я давно прикован к легковой машине немецкого производства, душа болит за наш трамвай, ведь это же гордость наша, ленинградская – петербургская. Сегодня трамвай – раритет, но раритет рабочий, способный вытянуть на себе рабочие окраины города. Куда еще не проложены подземные трубы метрополитена, туда можно кинуть ветки трамвая. Трамвай выжил повсеместно, почти по всей Европе. Чем мы хуже?

Алена Бикуулова, певица:

Петербургский трамвай


«Трамвай – это романтика»

– Для меня трамвай – это воспоминания детства и студенческих лет. Это моя ностальгия по прошлому. В Европе трамвайные системы уже давно модернизированы, сделаны комфортными, бесшумными и модными по дизайну. Есть города и страны, где трамваи наоборот сохранили свой старинный вид, и это уже достопримечательность. Садясь в такой вагончик, ощущаешь другую эпоху, возвращаясь мысленно на много лет назад. Когда же садишься в наш трамвай, советского, так скажем, «телосложения», думаю, ничего кроме грусти и тоски испытать невозможно. Я люблю свою страну и хочу, чтобы у нее было все самое лучшее. Трамваи в таком виде, в каком они есть сейчас, надо убирать из нашего города, который я считаю самым лучшим и величавым на Земле. Они просто его недостойны.

Лилиана Глазова, журналист, публицист:

Петербургский трамвай


«У трамвая есть будущее!»

– Что касается трамвая, то будущее у него есть. Правда, в новых формах – скоростного транспорта. Для связи спальных районов между собой и с пригородами. Так называемый ЛРТ. Что касается центра города, то его можно использовать в том же варианте на выделенных полосах, как на Кронверкском или Лиговском. В любом другом варианте он мешает и затрудняет движение.

Подпишитесь на новости проекта!

*
* вы сможете отказаться от рассылки в любое время



map